Setembro é conhecido pelos Rotarianos como o Mês das Novas Gerações, o que faz com que os clubes reconheçam a importância do jovem na sociedade. A história rotário com relação aos jovens começou em 1920, em um evento chamado Boys' Week (Semana dos Meninos). A partir de então, o Rotary criou programas destinados diretamente aos jovens, como Interact, Rotaract e Intercâmbio para jovens. Dessa forma, os próprios Interactianos e Rotaractianos trabalham para que o movimento rotário conte com as ideias de adolescentes e crianças.
Atualmente, o Serviço às Novas Gerações tornou-se a quinta Avenida de Serviços, sendo que os rotarianos reconhecem o trabalho do jovem como uma forma de incentivo e crescimento pessoal, através do desenvolvimento de um caráter de liderança.
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